【SEOの盲点】ブログが重いのは自分のせいではない!JUGEM、Seesaaの怠慢と広告の罠を暴く~ AIモード時代を生き抜くハイブリッド戦略

【本稿の要約】

悩ましき課題:画像削減やリライトなど必死のSEO対策を行っても、ブログの表示速度(LCP)が改善せず検索順位が上がらない「絶望のループ」。その原因は必ずしもスキル不足ではなく、JUGEMやSeesaaをはじめとする老舗無料ブログのシステム老朽化と過剰な広告にある。★その実態を冷静に分析

時代の転換期:2026年6月、Google検索はAIモードがデフォルトとなる大刷新を迎える。ネット上では「SEO終焉」の極論が飛び交うが、AIが当たり障りのない中立論しか言えない「定説のないテーマ」において、通常検索は絶対に消滅しない。★AIモード標準化に伴うアクセス減に怯えるWebマスターへのバイブル

危機打開の戦略:老舗ブログの長年のドメインパワー(運営期間)を無駄にせず生き残るためには、新興のSEO特化型ブログに第二拠点を設け、既存の人気記事と連携させる「2拠点運用戦略」(ハイブリッド戦略)の採択が不可欠である。★その具体的手順を徹底解説!

SEOという名の残酷な迷宮

 この記事のタイトルに引き込まれたあなたは、自分のブログを少しでも良くしようとして、寝る間も惜しんでSEO(検索エンジン最適化)対策に励んでいるに違いない。

 Googleの検索エンジン(以下、単に検索エンジン)のアルゴリズムは日進月歩の進化を遂げている。数年前のSEO手法はすでに化石同然となり、検索競争は過熱化する一方である。

 時代の流れに数年遅れている人々は、まだ「軽傷」ですんでいる。今までのやり方が通用しないもどかしさに苦しむだけである。

 深刻なのはさらに情報から取り残された人々である。彼らは数年どころか、いまだに十数年前のSEO常識に縛られている。良かれと思って実行しているその「努力」こそが、実は致命的な命取りになっている。

時代遅れのSEO対策

 検索エンジンがまだ単調な法則で動いていた時代は、記事内に検索されやすい「キーワードを詰め込めば詰め込むほど、検索上位が実現した。

 今となっては笑い話であるが、インターネット黎明期には、記事の余白に、思いつく限りの検索語をデタラメに羅列する露骨なライターが少なくなかった。

 料理関係の記事の場合、「レシピ」、「美味」、「おいしい」、「香辛料」、「イタリア料理」、「フランス料理」、「エスニック料理」、「和食」、「洋食」、「栄養」、「健康」、「パーティー」とぎっしりとキーワードが詰め込まれ、この程度であれば、読者も苦笑いするだけであるが、さらに、「今話題の」、「最新情報」、「秘密情報」、「誰も知らない」、「ライバルに差をつける」と節操もなくパワーワードを連発して、どの方角から検索されても自分の記事が上位に表示されるように画策する悪知恵が横行していた。

 今の時代にこんなことをすれば、たちまち巡回に来たおまわりさん(検索エンジン)に「キーワードスタッフィング」(重要検索語の詰め込みすぎ)というペナルティーを科され、即座にインデックスから外されてしまう。つまり、ネットの海で「検索不能」という死の宣告を受けることになる。

 少し頭の良い人は、上記の例で示したようなキーワードを「自然な文脈」の中で使用することを試みる。かつては高等戦術とされたその手法も、今では実害はないにせよ、高い評価につながることはない。

 現代の検索エンジンは、記事のクオリティーの高さ――具体的に言えば「E-E-A-T」を最重視しているからである。

【超重要】E-E-A-Tとは?

 本題に入る前に、現代SEOにおける「最大の審査基準」であるE-E-A-Tについて、ごく基本的なことをおさらいしておきたい。
Experience(経験)
自分自身の生の実体験。ニュースや雑誌(メディア)の報道をなぞるだけのコピー記事ではなく、そこに「独自の体験」があるか否かが厳格に審査される。
Expertise(専門性)
素人の日記のような駄文では、もはや検索最下層にすらインデックスしてもらえない。ブログが出始めた頃はまだライターの数も少なかったため、「書けば検索に載る」という実におおらかな時代であった。しかし、情報発信者が急増した今、検索エンジンは「ゴミの洪水」に辟易している。
Googleという巨大な計算機とて、無限の情報を処理できるわけではない。サーバー維持費もタダではない。検索エンジンは「価値のない情報は、読み込む(クロールする)ことすら時間の無駄」と判断し、無慈悲に門前払い(インデックス拒否)を敢行するようになった。
 今、検索エンジンに訴えかける唯一の武器は、「高度な専門性に裏打ちされた独自の知見」なのである。
Authoritativeness(権威性)
平たく言えば「ブランド力」。「その道において、どれだけ一目置かれているか」という、デジタル世界における「格」を指す。
最強攻略法・海殺しXがパチンコ攻略ノウハウの領域で権威性を認定されているのは、ファンの力を借りて、長年にわたって築き上げた「ドメインパワー」によるものである。
「海殺しX」や「リヴィエラ倶楽部」といった固有名詞による、いわゆる「指名検索」の多さ、有力サイトからの被リンク数、創業以来の歴史の重み、その結果として積み上げられた膨大な記事の質の高さ、これらが融合し、既存の公式3ブログ海殺しX事務局便り最強攻略法・海殺しXサロンリヴィエラ倶楽部・青い鳥の詩)に「パチンコ攻略業界の大御所」という揺るぎないブランド力を与えた。
 残念ながら、開設してから日の浅い当ブログを検索エンジンが評価している形跡は今のところない。
Trust(信頼性)
「嘘偽りなく、具体的な証拠を出して真実を語る」という誠実な姿勢を指す。客観的なエビデンスの提示、信頼に足る文献からの引用、そして、論理的整合性を伴う「論証力」が総合的に審査される。
検索順位の命運を握る意外なファクター

 昨今は「ユーザーフレンドリーになっているか?」というウェブサイトの構造(Structure)が、検索順位に直結するようになった。

 特にページの「軽さ」と「表示速度」が、かつてないほど重視されている。

Cf. ページ速度とは?Webサイトに与える影響と重要な改善方法を解説

 誰もがスマホを手にして、電車の待ち時間や買い物などで列に並ぶ退屈な時に寸暇を割いて情報を得ようとする時代である。

 クリックしても瞬時に表示されず、画像がじわじわと滲み上がってくるような「重い」サイトは、ユーザーに致命的なストレスを与える。つまり、検索エンジンには、明確な「減点対象」(低品質なユーザー体験)と映ってしまう。

最終選考に勝つ

 今日では、プロアマ問わず、無数のライターが連日のように記事を量産している。その大半が、読むに値しない、自己満足の域を出ない「低品質なノイズ」であることは否めない。

 しかし、母数が増えれば、自分の書く記事と競合する「高品質な記事」も増加するのも必然の理である。

 同テーマの良質記事がネット検索という交差点で衝突する順位争いは、「道を譲れ」、「おまえが引っ込め」という口喧嘩のようなものである。その仲裁を務める検索エンジンは「中身」以外の切り口で順位を決めることを余儀なくされる。

 表示スピードという判定項目は、いわば「最終的な足切り」とも言うべきものである。

 たとえるならば、採用枠が限られている一流企業の就職試験において、面接と筆記試験で同点者が多数並んだ際、「縁故のランク」が最後のひと押しとして合否を分けるようなものである。

 この足切りにやられて、内容的には高品質でありながら、検索1ページ目の座を射止められない記事はいくらでもある。

「サチコ」からの絶縁状~「要改善」に怯える

 表示スピードの重要性は商業ブログのオーナーには今や常識と化している。必要に迫られて、彼らはブログのトップページの不要なコンテンツ(カレンダー等)を削除したりして、表示スピードの向上に血眼になって取り組む。

 又、検索競争に意欲的に参入する情報発信者はほぼ例外なくGoogle Search Console(通称「サチコ」)に自分のウェブサイトを登録して、日々の分析活動に怠りがない。

 サチコは実に気の利く女性(?)であり、SEO上のアドバイスをコンスタントに授けてくれる。しかし、嬉しいことばかりではない。時には、優しいはずのサチコから冷や汗の出るようなお叱りを受けることもある。

 今まで良好であったウェブ状態に急に黄信号が点滅するのは決して珍しいことではない。

 たとえば、昨日まで「良好」を示していたステータスが、突然、「要改善」へと転落する。サチコが突きつけてくるのは、「LCP(最大視覚コンテンツの表示時間=ページの主要コンテンツが表示される速さ)が2.5秒を超えています」といった冷たい警告である。あるいは、「モバイルでのユーザー体験が不十分です」という絶縁状に近いメッセージがサチコから届くこともある。

 これまで必死に画像を削ったり、文章をリライトして記事を磨き上げてきた者にとって、このような警告は、己の努力が全否定されたかのような失望感を与える。

 読者のために良質な情報を積み上げているはずの「表の努力」が、システムの裏側に潜む「表示の壁」によって音を立てて崩れ去る。

 この瞬間の焦燥こそ、現代の情報発信者が避けては通れない、そして自力では抗いがたいデジタル上の「理不尽」の始まりなのである。

「なぜ上がらない!」と叫んでしまう絶望のループ

 日々の検索競争に明け暮れる人々(商業ブログのオーナー)にとって、検索順位の急落は収入激減を意味する。「表示速度を上げろ」というサチコの命令に従い、画像を削り、ブログのプラグインを整理し、必死の努力を強いられる。

 しかし、SEOのために必死にもがき苦しむ人々にさらなる試練が襲いかかる。

 どれだけ対策を講じても、PageSpeed Insights(スピードテスト)の結果がピクリとも動かない。時には、昨日まで「合格」だった数値が、何もしていないのに「不合格」へ突き落とされる。

 その時、大半の人々は「自分のスキルが足りないせいだ」と自分を責める。しかし、自責の念に駆られたところで解決策が見えてくるわけではないので、途方に暮れる。

 手当たり次第、いろいろなことを試みるも、表示スピードは劇的に変化しない。この絶望のループで半日、一日が費やされ、時には数日間も格闘した挙句、なんの成果も得られない。これほど空しいことはない。

大パニック

 しかし、誰も気が付かない盲点がある。ブログの場合、真犯人は意外にもブログサービスの運営会社であることが少なくないのである。

 特にJUGEMブログやSeesaaブログのような「老舗」に、今、ユーザーの不満が集中している。今まで良好であった各記事の検索順位が急降下する事例が相次いでいるからである。

 その原因の大半が前述した表示スピードの遅さである。

 スピードアップを図るためにはなんらかのコンテンツを削ったり、表示される最新記事の件数を大幅に減らすなどの英断が必要となる。ところが、これらの対策も思うようには進まないのである。

 ブロガーたちは大パニックに陥る。真犯人に気づいていないからである。

 以下に老舗ブログにありがちなトラブルを罪が軽い順に記す。

1. 保存ボタンがない?ユーザーの思考を寸断するUI

 UIとは、ブログの画面に並んでいる「保存ボタン」、「投稿ボタン」、「メニュー欄」など、ユーザーが操作する全てのものを指す。

 設定画面に足を踏み入れると、奇妙な現象に遭遇することがある。ある項目には「保存」ボタン(あるいは「適用」ボタン)があるのに、隣の項目には見当たらない。自動保存なのか、バグなのか?  ユーザーは暗闇を歩かされるような不安の中で、貴重な時間とエネルギーを浪費させられる。これはクリエイター、情報発信者への敬意を欠いた怠慢の罪である。

 なぜこれほどまでに初歩的で、かつ致命的な「怠慢」が平然と放置されているのか。

 その理由は、運営会社の「システムのつぎはぎ」にある。「ユーザーを大事にしない無責任体制」と言ってもよい。

 長きにわたり、ブログ運営会社は根本的なシステム改修のコストを惜しみ、古い土台の上に新機能を無理やり追加ことを繰り返してきた。

 その結果、あるページは10年前の古い設計のまま、隣のページは時代の要請で急遽付け足した新機能という、見るも無惨な「キメラ(合成獣)」のような管理画面が完成してしまったのである。

 すでにひと儲けを終えている老舗ブログにとって、ユーザーはもはや「大切な顧客」ではない。自分たちの広告収入を稼ぎ出す奴隷にすぎないのである。

 それ故、システム変更を行うたびに操作ルールが変わるという不条理を彼らは平然と放置できるのである。顧客から貴重な時間を奪うこともなんとも思わない。サービス提供側の「慢心」と「技術的怠慢」の極致と言えよう。

2. 最新規格「WebP」を門前払いする時代遅れのシステム

 Googleが推奨し、高速化の切り札とされる画像形式WebP。しかし、Seesaaなどの老舗サーバーは、この最新兵器を「画像」として認識することすらできないケースが目立つ。戦場へ送り出す兵士に「錆びついた古い刀」(JPEG)しか持たせない。そんな不条理が、令和の時代に平然と行われている。

 今はスマホの性能もかなり向上した。JPEG画像を多用しても表示速度が1秒、2秒遅くなる程度ですむため、体感的には思いと感じることはない。ここに盲点がある。

 有名私大の入試では1~2点違うだけで順位が何十位も下がるように、E-E-A-Tを満たした記事が鎬(しのぎ)を削り合う競争の激しい分野において、零コンマ何秒の違いで検索1ページ目に入れる多数の記事が2ページ目、3ページ目、4ページ目に突き落とされるのが現状である。

 私の経験から言えることは、「主要キーワードでの検索で記事が3ページ目に入る健闘を見せても、集客にはほとんどつながらない」という厳しい現実である。2ページ目ならばまだ勝負になるが、1ページ目とは雲泥の差がある。

 驚かれるかもしれないが、1ページ目であっても1位と2~3位ではかなり違う。1位の時は一つの記事だけで一日平均200人のアクセスがあったのに、2位に落ちただけで60人前後になってしまう。3位ならば20人前後といった具合である。

 軽い画像が使えないのは老舗ブログの「軽犯罪」と称しても過言ではない。

3. 削った贅肉の上に乗る「広告」という脂肪

 SEOの世界において、これはもはや「重罪」にあたる。あなたが1KB単位で画像を軽量化しているその裏で、ブログ運営会社は「動的な広告スクリプト」という巨大な重しを、あなたのページに勝手に載せてくる。

 あなたが努力すればするほど、運営側が稼ぐための「広告比率」が高まり、ページはさらに重くなる一方なのである。ユーザーのSEO評価を犠牲にして、自らの懐を肥やすその構図は、寄生虫的商魂の表れである。

老舗ブログが強気な理由

 かつて、JUGEMやSeesaaは「SEOに強い」という神話と共に、多くの開拓者に愛されてきた。しかし、今、その姿はあまりにも無残に変貌している。SEOに強いブログの座をWordPress、はてなブログ、noteに奪われている。

Cf. WordPressは本当にSEOに強いのか?その理由と最適化のポイントを徹底解説

 老舗ブログの多くは現代の革新スピードと技術基準に追いつけなくなっている。 それだけならまだしも、老舗ブログの運営会社は自らの生存戦略のために、ユーザーを犠牲にしてま広告収入を稼ごうとしているのが実態である。

 しかし、これらの老舗ブログは、技術的な競争で新興勢力の競合他社に勝てなくても、ネームバリューだけは残っているため、ひと昔前の良い評判に助けられ、今でも新規ユーザーを獲得している。

 無駄を一切省いた大人気のnoteとは対照的に、JUGEMはデザインの美しさに特長がある。流行りのエックスなどのSNSとは違って、Seesaaは文字制限がないに等しいため(通常の長文記事で文字制限を超えることはまずない)、論文や小説には向いている。

 我田引水のようで恐縮であるが、私の別ブログの記事を例として示したい。読まなくてもよい。ちらっと見るだけで意味することがおわかりになろう。(そんな姑息な方法でアクセスを稼ぐな、というお説教は「ない方向」でお願い致します)

【JUGEMの美しいデザイン性】

女性はパチプロ向き? ~リヴィエラレディースのパチンコ年収

【Seesaaの驚異的なボリューム性】

切なくも散った花~木村花の死を悼む

 上記の事例を見れば一目瞭然であるが、老舗ブログには強烈なセールスポイント(デザイン、ボリューム等)があり、今でも根強い人気がある。

 趣味のブログの場合、SEOなどは二の次でよいため、新規参入者は労せずして獲得できる。これこそが老舗ブログがユーザーをないがしろにしても平然としている傲慢経営の正体なのである。

老舗3兄弟の罪

 老舗ブログの中には、どの記事にも無数の広告が飛び出し、それを消去するための×マークがどこにあるのかもよくわからない陰湿ないじめでユーザーを苦しめるものも多い。

 意図的にユーザーにとって不便な状態を作り出し、それを避けるための唯一の策としての有料プランへの移行を促す狡猾な手口も常套手段と化している。

 かつてSEOに有利とされたブログは、今や機能性、清廉性、スピードのすべてにおいてnoteなどの新鋭ブログに駆逐されている。

 使いやすさという点で優れているJUGEMとSeesaaをSEOの観点で悪者にしてしまったが、WebP規格の画像に非対応という点では、老舗中の老舗、FC2ブログも同罪である。

 知恵のあるユーザーが「中身はWebPなのに、末尾を.jpegに書き換える」という裏技を開発して、それが世界に広がっていったが、2022年のある時期からこの方法もFC2の対策により全く使えなくなった。

自社都合主義

 WebPはJPEGに比べてデータサイズは軽いものの、「データの展開」(デコード)を行う際、JPEGに比べてサーバーや閲覧側のCPUに高い負荷をかける性質がある。

 旧式のサーバーにとって、偽装されたWebPが大量に流れ込むと画像処理負荷が増すため、システム改修コストを惜しむ運営側としては、自社のサーバー維持費(電気代)を最小限に抑えることが目的であったと思われる。 

 しかし、ユーザーのSEO努力を強引にねじ伏せるという点では、ユーザーフレンドリーの正反対、User-hostile(顧客敵対)路線を突き進んでいると言わざるを得ない。一見すると偽装WebPという作戦をとったユーザーが悪いように見えるが、社会のスタンダードを無視して、ユーザーに不要な手間を与えている方が悪いのである。

 FC2は大群衆と言ってもよい無数のユーザーから「WebP画像を使えるようにして下さい」というリクエスト攻めに遭い、「現在、対応中です」という公式発表をしたが、現時点でそれから約2年の月日が過ぎている。対応中とは口ばかりであり、真摯な対応をする意図は最初からなかったと思われる。

 IT企業全般に共通する弊害は、なんでも機械を使った自動処理に頼り、ヒューマンタッチな顧客対応を絶対にしないことである。一般企業のように顧客と面会したり電話で話し合ったりしないため、ユーザーの怒声が少しも響かないのである。

アダルトビデオに頼った経営

 FC2は広告という点においては、JUGEMやSeesaaほど重罪ではない。かつてFC2は「広告一切なし」という通常のブログ運営会社には考えられない離れ業を演じて、ユーザーを喜ばせていた。

 彼らにはアダルトコンテンツの販売手数料という強固な財政基盤があったからである。プラットフォーム上で展開される膨大な有料動画コンテンツの決済から、その売り上げの数十パーセントが自動的に転がり込むという、通常の広告収入の比ではない莫大な収益構造(エコシステム)がそこにはあった。

 しかし、FC2の「無広告神話」も長くは続かなかった。違法コンテンツに対する国際的な決済網(クレジットカード会社など)の規制強化により、彼らの主力収入源が脅かされるようになったからある。

 ちょうどこの頃、WEBトラフィックの8割がスマホへ移行したことに伴い、FC2は無料版において、スマートフォンの画面下部に固定される「フッター広告」の挿入をひっそりと再開した。

 スクロールしても執拗につきまとうこのフッター広告は、ページ全体のLCPやユーザー体験をじわじわと低下させるため、現在のスマホSEOにおいては完全に「悪役」となっている。

 ブログという四角いリングの中で、正統派プロレスラー(SEOテクニックを駆使するユーザー)にヒールレスラー(運営会社)がありとあらゆる卑劣な攻撃を仕掛けて、KO寸前に追い込んでいる。今、ユーザーは戦意喪失の状態にある。

悪役の反則に負けぬために

  ユーザーファーストを掲げる新興勢力に市場を奪われ、焦燥に駆られた老舗ブログはネームバリューだけを頼りに新規ユーザーを集め、ユーザーの背中にさらに重荷(広告)を負わせる……そんな負の連鎖が、かつての名声を泥にまみれにしている。

 没落したブログ運営会社のサービスにいつまでにもしがみつく必要はない。いち早く時代の覇者となったブログへの引っ越しを強く勧奨する。

 しかし、老舗ブログですでに強大なドメインパワーを獲得しているユーザーだけは、安易な引っ越しをしない方が良い。

 検索エンジンはドメインエイジ(ブログの運営期間)も重視するため、一つの活動を長期間にわたって継続してきたエキスパートにはそれなりの敬意を示す。

  またもや手前みそで気が引けるが、私の別ブログが良い例である。JUGEM、Seesaaともに表示速度というハンディ(体感的には決してスローではないが)を抱えながらも、専門分野の記事のSEOは軒並み好調であり、主要キーワードでの検索上位を維持している。

 したがって、すでに老舗ブログで実績のある方は、新興のSEO特化ブログに第二の情報拠点を設けると共に、両ブログの間で読者を周遊させる複数拠点作戦(ハイブリッド戦略)を採択することが望ましい。

ハイブリッド戦略の具体的手順

 ご参考までに、過去20年間にわたり、SEO研究に明け暮れた専門家の端くれとして、私が確信をもって推奨するハイブリッド戦略の具体的手順を以下にわかりやすく解説する。

💔ステップ1 新拠点の開設と環境構築

あなたの使用してきた老舗ブログに「広告脂肪」がある場合、新拠点は「徹底的な軽量化と清廉性(ユーザーファースト)」を最優先する。

・プラットフォームの選定: 自由度の高いWordPressが私のイチオシ。ブログのスキルの高い方にはBloggerもお勧め。いずれのブログも初期設定においては無駄な自動広告がなく表示速度は抜群。(アフィリエイトのために自ら広告を入れることはいずれのブログでも可能)

・画像規格の最適化: 新拠点では、老舗ブログが門前払いした次世代画像形式「WebP」のみを使用して、表示速度(LCP)を常に「良好(2.5秒未満)」に保つ。

💔ステップ2 記事の役割分担(棲み分け)

全記事を引っ越すのではなく、性質によって明確に役割を分ける。

【老舗ブログに残す記事】

・現在すでに検索上位(1ページ目など)を維持している既存の人気記事

・ドメインパワーの恩恵を強く受けている専門的な過去記事

【新拠点で書く記事】

・これから投稿する全ての記事

・E-E-A-T(実体験・専門性)を詰め込んだ、文字数の多い渾身の解説記事等

・老舗ブログで「重すぎて順位が上がらない or 下がった」過去記事のリライト版

💔ステップ3:導線設計(ドメインパワーの循環)

①老舗ブログの強力なドメインパワーを、新拠点へ「被リンク」という形で流し込む。

・老舗ブログの人気記事から新記事へリンクを貼る。

・「この記事のさらに詳しい最新検証結果は、新拠点の〇〇記事で公開しています」という要領で誘導する。

・これにより、老舗ブログが持つ「歴史の重み(権威性)」が新拠点へ引き継がれ、新拠点のSEO評価が爆発的に上がる。

②新記事から老舗ブログへリンクを戻す

・「筆者のこれまでの研究の歴史や基本ノウハウは、こちらのブログ(老舗側)をご覧下さい」という要領で繋ぐ。

・双方向のリンク(内部循環)を作ることにより、検索エンジン(クローラー)の巡回を促す。

💔ステップ4:AIデフォルト化(2026年体制)への最適化
Google検索AIモードがデフォルト化した検索環境において、AIに引用され、かつ通常検索に戻ってきたユーザーを確実に拾うための最終調整を行う。
老舗ブログ側の調整: 
既存の人気記事の「余計なコンテンツ」(カレンダーやサイドバーのブログパーツ)を削れるだけ削り、これ以上のLCP悪化を防ぐ。
新拠点側の調整:
AIによる回答の物足りなさ(後述)に不満を感じたユーザーが通常検索に戻ってきた時、ひと目で「ここに深い洞察がある」とわかるように、記事の冒頭に「独自の知見」を配置する。
言うまでもなく、今後のSEOにおいて最重要となるのは「独自性」に他ならない。安易にAIにアイデアを発案させる行為は、むしろ逆効果になりやすいと肝に銘じるべきである。
実際、Googleの検索エンジンは2026年5月21日(米国時間)に大規模なコアアップデートを敢行した。今回のアップデートでは、これまで以上に「AIが生成したありきたりな記事」を排除し、人間の生の知見を評価することに主眼が置かれている。

【未来への提言】AIモードの弱点と通常検索の不変の重要性

 最後に極めて重要なアドバイスを付記する。

 ご存知の通り、2026年6月にGoogle検索の大幅な仕様変更が実施されることが発表された。

 日本では2025年9月に導入されたAIモードはオプションの一つにすぎなかったが、刷新後はこれがデフォルトとなる。

 Google検索にアクセスした人は自動的にAIモードに誘導させられる。そこには我々が四半世紀を通じて慣れ親しんできた「10本の青いリンク」はもはや存在しない。

 ユーザーが従来の通常検索に戻るためのステップを踏まない限り、AIモードで検索をかけ、AIが示した回答に質問をしたり、条件を付け足して別の回答を生成させるチャットに移行する。

 従来のGoogle検索は「Googleに地図をもらって、時間をかけて目的地に到達する徒歩の旅」であった。今後はAIモードのデフォルト化に伴い、ユーザーの検索行動も大きく変質する。

 「AIモードという自動車に乗り、カーナビに導かれながら目的地を目指すドライブ」になるのである。

 早くも「SEO時代の終焉」を予言する記事がネット上には溢れかえっている。その大半は「SEOからAIO(AI Optimization / AI最適化)の時代へ」という論調で統一されているが、物事の本質を見抜く目を持つ人は、それほど単調なものではないことをお見通しであろう。

 AIモードが検索の主流になれば、当然ながら自分のウェブサイトへのトラフィック流入は激減する。それ故、AIに自分の書いた記事を紹介させるための対策に舵を切り替える必要があるが、世の中にはAIモードだけでは目的を完遂できない人々が無数に存在する。

 ある情報を求め、様々なウェブサイトを比較したい検索者は従来の検索に戻らなければならない。(※AIモードがデフォルトになった後も、通常検索に戻るためのリンクは画面内に設置される)

 AIモード検索が定着するかどうかは現時点においては不明であるが、仮に定着したとしても、検索者が目的に応じて、AIモードと通常検索モードを使い分けるようになることは間違いない。

 たとえば、吉祥寺で平日の午後10時を過ぎても営業しているレストランを調べたければ、AIモードは一瞬のうちに答えを出す。「平日、吉祥寺で22時以降も営業しているレストランを教えてほしい」と書くだけでよい。

 AIモードはリアルタイムの情報にやや難があるため、つい最近オープンしたばかりのレストランを見落としたり、定休日が変わったレストランに気づかないこともあるが、一気に数店舗をリストアップしてくれる上に、それぞれの特徴なども情報に盛り込んでくれるため便利なことこの上ない。

 しかし、様々な意見が渦巻く話題は、個人の熟考、洞察が不可避となるため、AIが好む「多数決による一般的見解」や「無理やりバランスをとった中立論」では検索者を満足させられないケースが多い。

 たとえば、健康のために「朝食は絶対に必要か」、「断食が勝るのか」というような従来の健康常識、ダイエット論、定説化していない科学的新説などがひしめき合う領域の話題になると、AIモードの限界が露呈される。

 「朝食は代謝を上げますが、断食は胃腸を休めます。体質に合わせて選びましょう」というような無難な回答をAIは好む。「体質に合わせて」と言われても、「どういう体質ならば断食に向くのか?」と新たな疑問が沸くだけである。結局は様々な言説を比較検討することを余儀なくされる。

 朝食推奨派の医師が根拠にする「午前中の集中力低下や血糖値スパイクの実験データ」と断食推奨派の医師が主張する「細胞が生まれ変わるオートファジーの仕組み」などを比較して、様々な傍証を頼りに自ら検討する作業が必須となる。

 例として少しマニアックな話題であったかもしれないが、現実には単純な話題であっても、定説のないもの、見解が分かれるもの、AIが最重要視する権威筋の公式見解が実態にそぐわないケースは世の中に無数にあり、通常検索がなくなることは絶対にない。

 又、AIが引用するサイトは基本的にSEO上位サイトであるため、SEO対策がそのままAIO対策を兼ねることが多い。

【結語】果てしない空へ~今こそ翼を取り戻す時

 今、ネット上では「従来のSEOは無意味になった」という言説が蔓延しているが、これほど的外れなものはない。

 「AIモードの利用者が増えればアクセス数の急落は避けられない」というのが正しい表現である。

 検索の世界が徒歩の旅からドライブへと変わっても、あなたの書く記事がAIカーナビの「目的地」そのものになればよい。

 混迷を極めるデジタル時代のロードムービーを駆け抜けた読者諸兄が、システムに背負わされた重荷を脱ぎ捨て、自由の翼を取り戻すことを心から願っている。  

 理不尽な重しに耐え忍ぶ日々に別れを告げよう。遮るもののない大空へ向かって、今こそ誇り高き翼を広げよう。

 新天地のそよ風は、すでにあなたの背中を優しく押し始めている。

リヴィエラ倶楽部
佐々木智親(SEO Strategist)



参考文献:

<当倶楽部紹介>
海殺しX解説動画(2分46秒)

👤「妥協なき知性」の開門

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